读书《详谈·吴骏》品牌是无处不在的质感 - 20240325

这本《详谈·吴骏》是文浩推荐的书，他也是爱读书的人。

吴骏，是三顿半的创始人，这本书的副标题是：品牌是无处不在的质感。

这个标题太棒了，我很认可。

过去我会说，产品的名字也是产品的一部分，产品的功能是用户使用的部分，产品的名字就是用户记忆和传播的部分，也都是产品的一部分。

今天看完这本书，明白了，品牌就是无处不在的质感，品牌是方方面面。

比如通俗点说，我们做产品，功能是我们产品的一部分，名字是我们产品的一部分，UI 设计也是我们产品的一部分，帮助中心、用户交流群等都是我们产品的一部分。

过去的我，明白功能+名字，后来还意识到「传播」也是产品的一部分，但今天我知道，客服、帮助手册、用户群，公众号内容等等都是我们产品的一部分。

但凡涉及到用户感知，体验，理解的部分，都是产品（品牌）的一部分，我们需要扩大对产品（品牌）的认知。

同时又应该明白，品牌只是外显价值，我们做品牌做到后期，单一品牌名字就已经不那么重要了，这种感觉，就好像我之前是做 SEO 的，但 SEO 做到很高的地步后是不做 SEO，或者说不追寻SEO，已经跳出术层面的追求，追求道层面的，追寻的是为用户创造价值，为社会创造价值。

说点人话就是，如果你做的事是全新的，SEO 就没有意义，因为 SEO 是存量市场，是零和游戏。好的创新是做价值，为用户提供更好的解决方案，只有当用户看到你产品的时候，才明白，对，这就是我想要的。这本质是一种无限游戏，因为在你之前，用户都不知道用什么。

营销本质就是创造需求，满足用户未被发现或满足的需求。

书中吴骏谈到他们创新，他们内部分了 6 部分，从 S1 到 S6；

S1、第一个阶段，是立意；从初心开始，要经历立项的过程。

S2、第二个阶段，是结构；是拆解目标，做规划，类似做设计。

S3、第三个阶段，是产品；就是一件件事做好，没什么特别的。

S4、第四个阶段，是上市；把产品推到用户前面，让用户感受。

S5、第五个阶段，是推荐；把产品放出去，看市场用户给的反馈。

S6、第六个阶段，是迭代；一直永远的有更理想的产品，每个产品都需要持续迭代。

其实这就是方法论，根据自己的实际情况，可以直接参考，照着做，就可以减少犯错。

我们现在生活或工作中面临的问题，包括创业过程，其实前人都遇到过，都有过最佳实践，我们只需要参考学习就好，

每天都需要学习，都需要思考，都需要成长。