读书《详谈·吴骏》品牌是无处不在的质感 - 20240325

小林2024-03-25读书463

吴骏 三顿半创始人


这本《详谈·吴骏》是文浩推荐的书,他也是爱读书的人。

吴骏,是三顿半的创始人,这本书的副标题是:品牌是无处不在的质感。

这个标题太棒了,我很认可。


过去我会说,产品的名字也是产品的一部分,产品的功能是用户使用的部分,产品的名字就是用户记忆和传播的部分,也都是产品的一部分。

今天看完这本书,明白了,品牌就是无处不在的质感,品牌是方方面面。

比如通俗点说,我们做产品,功能是我们产品的一部分,名字是我们产品的一部分,UI 设计也是我们产品的一部分,帮助中心、用户交流群等都是我们产品的一部分。

过去的我,明白功能+名字,后来还意识到「传播」也是产品的一部分,但今天我知道,客服、帮助手册、用户群,公众号内容等等都是我们产品的一部分。

但凡涉及到用户感知,体验,理解的部分,都是产品(品牌)的一部分,我们需要扩大对产品(品牌)的认知。


同时又应该明白,品牌只是外显价值,我们做品牌做到后期,单一品牌名字就已经不那么重要了,这种感觉,就好像我之前是做 SEO 的,但 SEO 做到很高的地步后是不做 SEO,或者说不追寻SEO,已经跳出术层面的追求,追求道层面的,追寻的是为用户创造价值,为社会创造价值。

说点人话就是,如果你做的事是全新的,SEO 就没有意义,因为 SEO 是存量市场,是零和游戏。好的创新是做价值,为用户提供更好的解决方案,只有当用户看到你产品的时候,才明白,对,这就是我想要的。这本质是一种无限游戏,因为在你之前,用户都不知道用什么。

营销本质就是创造需求,满足用户未被发现或满足的需求。


书中吴骏谈到他们创新,他们内部分了 6 部分,从 S1 到 S6;

S1、第一个阶段,是立意;从初心开始,要经历立项的过程。

S2、第二个阶段,是结构;是拆解目标,做规划,类似做设计。

S3、第三个阶段,是产品;就是一件件事做好,没什么特别的。

S4、第四个阶段,是上市;把产品推到用户前面,让用户感受。

S5、第五个阶段,是推荐;把产品放出去,看市场用户给的反馈。

S6、第六个阶段,是迭代;一直永远的有更理想的产品,每个产品都需要持续迭代。


其实这就是方法论,根据自己的实际情况,可以直接参考,照着做,就可以减少犯错。

我们现在生活或工作中面临的问题,包括创业过程,其实前人都遇到过,都有过最佳实践,我们只需要参考学习就好,

每天都需要学习,都需要思考,都需要成长。



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