聊聊国内营销/推广 - 20250220
今天下午和两个朋友聊天,他们都是做「投放」这个领域的增长/变现,之前在公司一年上千万投放费用,现在是自己的小公司,一年也上百万的投放费用。一个主战场就是百度竞价,另一个是在抖音/快手等移动端领域。
我自己是不做付费投放的,也不会做,虽然我是做推广(SEO)出身,但我开始走上创业之后,更多注意力都放到如何做一款好产品(因为我信奉最好的推广就是把产品做好,好的产品会说话),所以这些年在推广上,其实我们是弱势,或者说投入很少。
以至于也没做付费的推广,盘点了下,芦笋业务 24 年付费投放也就几万块,就是做了自己的品牌词+一点需求词。
今天之所以会聊到这些,是因为在 25 年,我们团队主要精力要放到日本,但现在还并没有投入,还有很多精力在推广现在业务上,这是不太对的。
我需要解决这个问题,不影响现在推广的前提下,让团队重心开始移动到日本市场,产研能力,产品能力等等,当然这也包括我自己的注意力,也需要移动到日本市场。
但国内业务推广,需要解决,我们不是不做国内市场了,我们是在做国内市场的同时,开始开拓日本市场。
是产研精力都放到日本市场,国内就是保留推广的投入,而且确定的是 25 年,在国内我们依然会上新(新的工具类产品),但研发投放应该几乎为 0 。
所以提升我们国内推广的能力,是当下最关键的事,国内市场的稳定运营,持续提升营收,是我们探索海外的根基/生命线。
先生存,后发展。
我们一起聊到最后,基本达成了一些共识:
1、需要全网推广(付费+免费),全网铺内容。(间接也做了大模型 SEO)。
2、把产品本身做好,把裂变设计好,通过用户传播,扩大用户获取途径(降低用户获取成本)。
通过系列操作,让整体上处于低毛利的状态,避免高阶玩家进来,同时一定程度也是提升了门槛,防止新手进来。
我们需要把我们的推广产品化,做一个服务推广的产品,让推广的效率更高。未来国内只会在增长上投入一点研发资源。
往后的发展,越来越拼综合能力,单打独斗越来越难,独立开发者只能再去寻找更细分领域,做更垂直领域,减少竞争。